{"id":327,"date":"2017-07-22T23:39:08","date_gmt":"2017-07-22T21:39:08","guid":{"rendered":"http:\/\/quares.es\/?p=327"},"modified":"2024-07-12T07:05:15","modified_gmt":"2024-07-12T05:05:15","slug":"transformacion-digital-de-la-industria-editorial-conectando-los-contenidos-en-papel-con-sus-versiones-digitales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/quares.es\/es\/transformacion-digital-de-la-industria-editorial-conectando-los-contenidos-en-papel-con-sus-versiones-digitales\/","title":{"rendered":"Transformaci\u00f3n digital de la industria editorial: conectando los contenidos en papel con sus versiones digitales"},"content":{"rendered":"<p>Seg\u00fan Ismael Nafr\u00eda en la<strong><em> Reinvenci\u00f3n del NYT<\/em><\/strong>, en la actualidad el 12% de los art\u00edculos del peri\u00f3dico <strong>contienen alg\u00fan elemento visual<\/strong> (video, gr\u00e1fico o cuadro de texto) <strong>conectado con el art\u00edculo en papel<\/strong>, en contraste con el 3% que ten\u00edan los art\u00edculos en el a\u00f1o 2014. Esta ha sido <strong>una de las grandes apuestas del peri\u00f3dico en su transformaci\u00f3n digital.<\/strong><\/p>\n<p>Esta decisi\u00f3n es tambi\u00e9n<strong> una respuesta a una demanda de los propios usuarios del peri\u00f3dico<\/strong> que est\u00e1n habituados al consumo de contenidos en <strong>formatos diferentes al impreso<\/strong>. Adem\u00e1s, estos elementos digitales ofrecen grandes posibilidades de <strong>enriquecer el contenido<\/strong> a\u00f1adiendo formatos visuales e interactivos que mejorar\u00e1n o reforzar\u00e1n el valor la informaci\u00f3n ofrecida.<\/p>\n<p>Esta integraci\u00f3n de elemento digitales al contenido impreso es tambi\u00e9n <strong>un reto para el resto de la industria editorial.<\/strong> Los editores deber\u00edan <strong>conectar los formatos tradicionales en papel con sus versiones digitales<\/strong>, aportando a sus lectores, a trav\u00e9s de los mismos, no solo la posibilidad de llevar el contenido \u201cencima sin peso\u201d a donde quiera que vayan, sino adem\u00e1s, <strong>permitiendo incorporar al mismo una serie de valores a\u00f1adidos<\/strong> que pueden ampliar, completar o generar <strong>una nueva experiencia de lectura<\/strong>.<\/p>\n<p>He intentado decir muchas cosas en el p\u00e1rrafo anterior, pero ahora intentar\u00e9 diseccionarlo. Ya hace tiempo que algunos editores est\u00e1n <strong>incorporando en sus publicaciones impresas una serie de c\u00f3digos identificativos<\/strong> que permiten ofrecer a los lectores una informaci\u00f3n adicional sobre sus contenidos impresos, adem\u00e1s de integrar diversas acciones de marketing. Las versiones actuales m\u00e1s avanzadas de este tipo de servicio, dan normalmente acceso a contenido web,<strong> enlazados\u00a0mediante c\u00f3digos Qr,<\/strong> para aprovechar as\u00ed el tir\u00f3n del m\u00f3vil.<\/p>\n<p>Quiz\u00e1s, <strong>el principal obst\u00e1culo para la ofrecer servicios adicionales<\/strong> al contenido impreso, sea<strong> la identificaci\u00f3n de los usuarios con derecho a los mismos<\/strong>, pero esto est\u00e1 ya superado por la tecnolog\u00eda a la que tienen acceso f\u00e1cil y econ\u00f3micamente los editores. Por un lado,<strong> la impresi\u00f3n bajo demanda permite la incorporaci\u00f3n de c\u00f3digos personalizados y \u00fanicos<\/strong> por art\u00edculo que nos ayudan a identificar a cada uno de los consumidores. Por otro lado, <strong>la integraci\u00f3n de las app nos permiten una doble identificaci\u00f3n de los usuarios<\/strong> con aseguramiento de la identidad de los consumidores y la posibilidad de <strong>dise\u00f1ar una estrategia de marketing personalizada<\/strong> a trav\u00e9s de su tel\u00e9fono m\u00f3vil.<\/p>\n<p>A trav\u00e9s de la integraci\u00f3n del contenido en papel con su versi\u00f3n digital <strong>se abren a los editores enormes oportunidades para conectar con sus consumidores y dise\u00f1ar estrategias para la promoci\u00f3n<\/strong> de sus contenidos y ofrecer servicios de valor a\u00f1adido a los mismos.<\/p>\n<p>Quiz\u00e1s el mejor<strong> medio para luchar contra la pirater\u00eda<\/strong> que sacude la industria editorial es <strong>la integraci\u00f3n de los contenidos en papel con los contenidos digitales<\/strong>, a\u00f1adiendo una serie de <strong>servicios de valor<\/strong> que, mediante la identificaci\u00f3n de los consumidores, a los que <strong>solo podr\u00e1n tener acceso, los que realmente puedan demostrar que han comprado sus contenidos legalmente<\/strong>. Incentivar la compra legal es mucho mejor que intentar parar las descargas ilegales de contenido.<\/p>\n<p>Hoy, <strong>los editores tienen delante de si una demanda de sus lectores<\/strong> para consumir sus contenidos en los nuevos formatos de lectura y parece que, sin ninguna duda, es <strong>necesario su posicionamiento en el dispositivo mas cercano a los consumidores<\/strong>, y\u00a0 este es sin duda <strong>es el m\u00f3vil<\/strong>. Por otro lado, los editores tienen la oportunidad de incorporar valores a\u00f1adidos a sus publicaciones que, por un lado <strong>enriquecer\u00e1n la experiencia de lectura y aportar\u00e1n nuevos valores al lector<\/strong> y por otro lado, sin ninguna duda dar\u00e1n un <strong>mayor valor a la adquisici\u00f3n de contenido legal<\/strong>. Nos gustar\u00eda estar cerca de los editores que quieran dise\u00f1ar estrategias orientadas a la integraci\u00f3n del formato papel con el formato digital y compartir nuestra visi\u00f3n y experiencia.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Seg\u00fan Ismael Nafr\u00eda en la Reinvenci\u00f3n del NYT, en la actualidad el 12% de los art\u00edculos del peri\u00f3dico contienen alg\u00fan elemento visual (video, gr\u00e1fico o cuadro de texto) conectado con el art\u00edculo en papel, en 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