Según el estudio El mercado del sector editorial en Estados Unidos realizado por el ICEX en julio de 2017, el sector editorial en Estados Unidos ha sufrido una profunda restructuración en los últimos años, impulsada por los cambios tecnológicos y las preferencias del consumidor. A pesar de mostrarse como una industria muy madura, existen segmentos en crecimiento y con oportunidades para el exportador español.
En enero de este año 2019 Publishnews informó que en los Estados Unidos las ventas de libros impresos creció en 2018. Según los datos ofrecidos por Nielsen, el sector lleva creciendo, aunque de manera modesta, desde 2013, concretamente un 1,3% el pasado año.
El grueso de las ventas procede de los libros impresos, cuyas ventas en valor han aumentado en el último año, frente a la caída de los libros digitales o e-books. Esto se debe tanto al encarecimiento de los e-books por el modelo de agencia mediante el cual los editores fijan el precio de venta sin dar apenas margen a los minoristas, como al fenómeno conocido como «fatiga digital», que hace que los consumidores prefieran dedicar su tiempo de ocio a actividades que les mantengan alejados de ordenadores, tabletas u otros dispositivos móviles.
Cabe hacer especial mención a los materiales de instrucción en español o en inglés como segunda lengua, cuya demanda ha aumentado con el crecimiento de la población hispana. Si bien las barreras de entradas técnicas y procedimentales son altas en el mercado de los libros de instrucción, existe cabida para el exportador español en lo referente a los libros complementarios para la etapa escolar o libros de texto de educación superior en español.
En conclusión, el sector editorial estadounidense está muy consolidado, con grandes competidores definidos. Pese a ello, existen oportunidades para el exportador español. El crecimiento del colectivo hispano, así como de la población del K-12 y estudiantes universitarios favorece la entrada de productos editoriales españoles en el mercado, así como la apuesta por categorías de producto en alza, como los libros infantiles o los libros religiosos, que son los que más crecimiento experimentan. Además, España es el segundo país exportador de libros en español, lo que avala la buena reputación de los productos editoriales españoles.
Nuestra propuesta para que los editores españoles puedan desarrollar proyectos editoriales para el mercado americano, se basa en la aplicación de soluciones tecnológicas para superar los grandes inconvenientes que históricamente y hasta el momento han tenido los editores españoles para lanzar sus colecciones y novedades en USA como son:
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